NFC が埋め込まれたフェイス ステッカーを着用しますか?

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マグハン・マクダウェル著

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ロレアル傘下の美容ブランド、シュウ ウエムラは、ファッションと美容の最大手企業 2 社の名を結集したパートナーシップで、物理ステッカー、NFC チップ、拡張現実フィルター、アバターにまたがる製品を開発するために、ナイキ所有の Rtfkt と提携しました。イノベーションの。

2004年にロレアルに買収された日本のシュウ ウエムラは、今年後半に3D「シュウ ステッカー」を導入する予定だ。 目の周りに着用するために作られた限定版の物理的な作品のデザインは、日本の書道からインスピレーションを得ました。 各ステッカーにはマイクロ NFC (近距離無線通信) チップが含まれており、スマートフォンでスキャンすると、Snapchat で 3 つの AR レンズが起動し、椿の花、書道、「色の爆発」をテーマにした幻想的な外観が重ねられます。 ”。

フェイス ステッカーは美容分野の新興製品カテゴリであり、ソーシャル メディアで起こっているデジタルと物理的な融合を反映しており、これは着用済みの NFC チップを追加した最初の主要な美容製品です。

2021 年 12 月にナイキが買収したデジタルファーストの Web3 スニーカー ブランドである Rtfkt は、このプロジェクトにさらなるデジタル機能の強化を加えます。 具体的な詳細はまだ検討中ですが、これには、Rtfkt のクリエイター コミュニティが一部デザインした追加の AR フィルターと、CloneX と呼ばれる Rtfkt のアバター PFP 用のデジタル メイクアップが含まれる予定です。 ロレアル グループの最高デジタルおよびマーケティング責任者であるアスミタ デュベイ氏は、Rtfkt の NFT 保有者やその他の Web3 提携者には、ロイヤリティ特典や追加のブロックチェーン ベースのユーティリティなどの特別な特典が期待できると述べています。 彼女はこのアプローチを「オフライン、オンライン、オンチェーン」の頭文字をとって「O プラス O プラス O」と呼んでいます。 すでに、パリで最近開催された Viva Tech カンファレンス中に、Rtfkt の CloneX アバターの 1 つが、コラボレーションをからかう方法としてデジタル バージョンのステッカーを着ています。

Rtfkt CloneX アバターはデジタル バージョンの Shu ステッカーを着用しています。

ローレ・ギルボー著

クリスティーナ・ビンクリー著

マグハン・マクダウェル著

「私たちは美の未来は物理的、デジタル、そしてバーチャルであると信じています。そして、新しい視聴者のための新しい美の規範が存在することを私たちは知っています」とダベイ氏は言います。 「Rtfkt はまさにフィジカルとデジタルの交差点にあり、ゲーム、ファッションとデザイン、デジタル価値に興味を持っています。そしてそれが私たち二人の共通点です。」

このようなコラボレーションでは、各ブランドの独自の専門知識とファンベースを活用し、日常の製品パイプラインから抜け出す限定版の製品を生み出すことができます。 Rtfkt では、創業 114 年のロレアルが、デジタル機能の強化やファッションとデザインへの新しいアプローチに慣れている Web3 コミュニティの注目を集める立場にあります。 そして、シュウ ウエムラの協力により、Rtfkt はスニーカーを超えた新たな分野に進出し続けることができ、忠実なコミュニティにさらなる特典や創造性を収益化する機会を提供することができます。

Rtkft の共同創設者である Benoit Pagotto 氏は、常に美容とメイクアップのトレンドに興味を持っていると述べ、物理的な顔用ステッカーとその効果を可能にする AR 拡張機能がソーシャル メディアで人気があることに注目しています。 すでに Rtfkt は、他のカテゴリの生理用品で NFC と AR フィルターを使用しています。 「テクノロジーが関与すると、美しさは大きく進化します。Rtfkt 側では、私たちは若いクリエイターや 3D アーティストと非常に近い関係にあります。 3Dを使用して美と美の体験を行う新しいタイプのプロフィールがあります。」

物理的なステッカーは、仮想空間で普及しているタイプのデジタル拡張機能に似ています。

ローレ・ギルボー著

クリスティーナ・ビンクリー著

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1 年前、Rtfkt は 3D ファイルと商業権を CloneX アバター所有者にリリースし、彼らが CloneX の知的財産を使用してコンテンツや製品を独自に作成および販売できるようにしました。 2年前にスタートしたスペース・ドリップ・スニーカー・コレクションは、コミュニティにデジタルのナイキ エア フォース 1をパーソナライズするよう依頼し、最終的に物理的な製品となるものはその作成者と収益を分配することを約束した。